Продвижение по НЧ-запросам: что это и как работает

Что такое НЧ-запросы и чем они отличаются от ВЧ

Низкочастотные запросы (НЧ) — это такие формулировки, которые вводят в поисковике относительно немногие пользователи: от единичных до нескольких десятков показов за месяц, тогда как у высокочастотных (ВЧ) запросов счёт идёт на тысячи и десятки тысяч. Отличие заключается не только в объёме, но и в степени конкретики: «нейросети» — это широкий и размытый ВЧ-запрос, который может ввести и школьник, и предприниматель, и студент; а «как выбрать нейросеть для написания статей для сайта» — это уже узкий НЧ-запрос с ясным намерением человека, который ищет решение конкретной задачи.

Между ВЧ и НЧ существует промежуточная категория — среднечастотные (СЧ) запросы, однако граница между всеми тремя группами условна и определяется нишей: то, что в одной тематике относится к низкочастотным, в другой, более узкой, может считаться средним по объёму.

Хотите понять, какие запросы действительно приводят трафик в вашей нише, а не только в теории? Посмотреть, как устроен SEO-завод →

Почему НЧ-запросы часто выгоднее в конкурентной нише

В топ-10 по высокочастотному запросу, как правило, находятся сайты, которые на протяжении лет увеличивали объём контента и завоёвывали доверие поисковых систем — обогнать их с нуля одной удачной статьёй практически невозможно. С низкочастотными запросами ситуация другая: по многим из них в выдаче нет материала, который давал бы прямой ответ на вопрос, — там лишь общие публикации, затрагивающие тему косвенно.

В результате возникает эффект, который на практике нередко оказывается выгоднее, чем гонка за одним ВЧ-словом: допустим, по каждому отдельному НЧ-запросу приходит немного посетителей в месяц, однако в узкой теме таких запросов может набраться несколько десятков, и их суммарный трафик часто превосходит то, что удалось бы удержать по одному высококонкурентному слову — если бы вообще получилось войти в топ.

Как найти НЧ-запросы под свою тему

Главный источник — это не отдельные точные фразы, а дерево, произрастающее из широкой «головы» запроса в сервисах наподобие Яндекс Вордстата: стоит ввести общее слово по теме, и сервис покажет, что в действительности ищут пользователи вместе с ним, в том числе длинные и редкие формулировки. Тот же самый принцип разбора головы на дерево запросов, который применяется при полной сборке семантического ядра, действует и здесь — НЧ-запросы практически нельзя придумать заранее, сидя и предполагая, какими словами сформулирует вопрос будущий читатель.

Второй источник — это сами читатели: их вопросы в комментариях, в переписке с клиентами, в строке поиска на самом сайте, если там предусмотрен внутренний поиск. Люди задают вопросы своими словами, и подобные формулировки нередко оказываются уже готовыми НЧ-запросами, которые вряд ли появились бы при абстрактном планировании контента.

Как писать контент под пачку НЧ-запросов сразу

Писать по отдельной статье на каждый НЧ-запрос с частотностью в несколько показов за месяц не имеет смысла — такие трудозатраты не окупятся. Рабочий подход иной: один материал, написанный подробно и по существу вокруг темы, сам по себе охватывает целую пачку смежных НЧ-формулировок, поскольку все они — вариации одного вопроса, просто выраженные другими словами. О том, как построить статью так, чтобы она давала ответ на вопрос, а не просто содержала нужные слова, — это отдельный разговор про структуру SEO-статьи.

Механическое вписывание точных фраз запросов в текст здесь не сработает — современные поисковые системы уже давно умеют распознавать смысл, а не только совпадение слов, и статья, написанная живым языком с целью действительно ответить на вопрос читателя, охватывает больше вариантов формулировок, чем текст, искусственно набитый точными ключами.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть результат

Как правило, НЧ-запросы попадают в индекс и начинают приносить показы быстрее, чем высококонкурентные ВЧ, — по той простой причине, что конкуренция по ним ниже и алгоритму не требуется долго сопоставлять сайт с десятками сильных претендентов на одну и ту же позицию. Однако отдача от одной статьи по НЧ-запросам сама по себе почти всегда невелика: заметный рост трафика появляется не после единственной публикации, а тогда, когда таких статей на сайте накапливается ощутимое количество и они начинают работать в связке, перелинковываясь между собой и усиливая тематический вес всего блогового раздела.

Частые вопросы

Сколько показов в месяц считается низкочастотным запросом? Единой границы не существует — всё зависит от ниши. В одних тематиках низкочастотным считается запрос с показами до сотни за месяц, а в узких профессиональных нишах эта планка может быть существенно ниже.

Нужно ли вообще пытаться продвигаться по высокочастотным запросам, если есть НЧ-стратегия? Совсем не обязательно отказываться от одного в пользу другого. Но для нового или небольшого сайта НЧ-стратегия практически всегда приносит более быстрый и предсказуемый результат, чем попытка с нуля обогнать признанных лидеров по громкому общему запросу.

Можно ли собрать список НЧ-запросов вручную, без специальных сервисов? Отчасти можно — на основе вопросов от клиентов и данных внутреннего поиска сайта. Однако воссоздать вручную полное дерево запросов, которые действительно вводят люди, не получится: вариантов формулировок слишком много, и при простом мозговом штурме они в голову не придут.

Как понять, что статья закрыла нужные НЧ-запросы, а не прошла мимо темы? Косвенным признаком служит то, что спустя несколько недель после публикации статья начинает получать показы по разным формулировкам, а не по одной конкретной фразе. Это говорит о том, что текст на самом деле ответил на вопрос, а не просто содержал нужные слова.

Когда НЧ-запросов набирается несколько десятков, их пора собирать в систему

Статьи по отдельным низкочастотным запросам работают, однако их эффект раскрывается в полной мере лишь тогда, когда они не разбросаны хаотично, а объединены в связную структуру: ядро запросов, план публикаций и перелинковка статей внутри одной темы.

Готовы превратить разрозненные НЧ-запросы в системный источник трафика для сайта? Узнать подробнее про SEO-завод →